中国综合症（东盟地区中国旅游市场解析）

早在五月，泰国军方宣布占领政府机关发动军事政变以来，东南亚地区的其他国家，特别是与泰国相邻的国家们都处于与新的过渡政府合作调整的尴尬局面中。

柬埔寨旅游局对此也有所忧虑，“中国人会不会因此而不来柬埔寨”这个问题在困扰着他们。

近年来，中国游客赴柬旅游人数急剧增加，然而，泰国军事政变以后，游客猛增的趋势略有减缓。虽然还是有很多中国游客出游柬埔寨，但是目前的增长速度并不是很理想。

根据柬埔寨旅游局的数据显示，2013年一月至八月的中国游客到访人次与2012年同期相比，增加了60%。但是2014年与2013年同期相比，涨幅只有18%。涨幅减缓或与柬埔寨与泰国和越南相邻有一定的关系。

泰国和柬埔寨两国相似度较高，所以它们都是中国人在东南亚地区的主要旅游地。普吉岛、曼谷、清迈在TripAdvisor2013年的调查中被列在中国人的20个最佳旅游地的排名里，柬埔寨的暹粒也是其中一个热门景点之一。中国游客近年来每年翻倍地增长。

（中国人热衷的景点泰国普吉岛）

然而，如果东南亚地区中有一个国家发生了什么事，这个地区的其他国家肯定也会受到一定的影响，而且至关重要的旅游业也可能会遭到冲击。

柬埔寨与泰国和世界上的其他国家一样，都想分得中国游客的一杯羹。联合国世界旅游局的数据显示，2012年世界上第二大经济体——中国已经把美国和德国抛在身后，成为了世界上全球旅游开销最大的游客来源国。

收入的增加，便宜的假日游、多样的旅游路线和兴旺的航空公司等因素让东盟国家在这场独一无二的旅游旋风中拔得头筹。根据波士顿咨询团（Boston Consulting Group）预计，到2030年，全世界将近半数的国际游客（目前只有37%）都将把旅游目的地锁定在环太平洋亚洲地区，而来自中国的游客则将为这个数字添上一笔，非亚洲游客则将会贡献40%的人数。中国的城市游客2012年总共旅游次数达到5亿人次（不包含一日游），总消费达26亿美元。到2030年，这个数字将会增加到17亿人次，总消费也将达到1.8万亿美金。

TripAdvisor调查显示越来越多的中国人都把东盟国家作为他们的假日旅游目的地，在中国人的20个最佳旅游地的名单里东盟就有9个国家名列其中。

无心插柳柳成荫。去年，泰国就是因为中国电影《人再囧途之泰囧》而一度成为旅游爆门。但是东盟地区的其他国家也毫不落后，新加坡、印度尼西亚、菲律宾、越南和马来西亚也都成为了许多中国游客到访之地。

越来越多的游客们的旅游形式，从过去的观光购物或去旅游热门景区转向“另辟蹊径”的户外休闲方式，东南亚国家就十分切合这一消费理念的转变。中国的消费者们会越来越倾向于选择有自然风光的目的地来放松和充电，而年轻的一代也将越来越活跃，越来越有冒险精神。

东南亚地区的旅游盛衰基本取决于消费者的收入水平、其旅游欲望和假期的多少。

坏事传千里，极具杀伤性。3月8日，在MH370事件中马来西亚政府应对迟缓，让MH370的乘客家属愤怒之极，很多中国游客也因此表示再也不会去马来西亚旅游。据华尔街日报报道，占马来西亚国际旅客总数12%的中国游客因此次事件人数下降了30%。

(马来西亚吉隆坡双子塔)

去年，135万中国游客把马来西亚当做首站旅游目的地，让马来西亚成为东盟国家里排名第四的最受欢迎的旅游国家。根据中国国家旅游局数据显示，东南亚地区的中国游客每年都保持着27%的增长态势。

不可否认，中国游客对东南亚国家的经济有举足轻重的影响，逐年增长的中国游客数量也让该地区对中国市场兴趣越来越浓厚。

东盟各国开拓中国市场的战略各有千秋，但10个成员国也在一起努力把东盟最为一个整体来推广旅游，因为中国是他们的重中之重。为了促进中央帝国（中国）的游客数量持续增加，2011年东盟还创办了“东盟-中国中心”（Asean-China Centre）中文官方旅游网站和一个新浪微博账户。东盟-中国中心是一个政府间性的促进该地区旅游业发展的一个组织，此举充分表明东盟对中国市场的关注和重视。

(中国游客参观吴哥窟)

柬埔寨相比于东盟其他国家，在吸引中国游客方面更卖力，政府的策略在于到2020年，每年吸引超过一百万的中国游客到此一游，这也许是可行的。因为根据柬埔寨官方数据显示，2013年大约有46000名中国游客到访柬埔寨，而旅游规划局也有意要建设至少一座包含中国各式各样餐馆和店铺的中国城。

金边繁盛的商业文化早已经在路上了，很多餐厅都在致力于服务中国人，例如索菲特酒店的福禄竹餐厅和众所周知的中国大使馆斜对面的老地方海鲜酒楼。

随着东盟某些国家的政治形势转变，柬埔寨比其他国家更稳定，也因此获得很多机会并占领着旅游主导位置。

泰国去年有超过400万中国游客到访，是目前为止东盟地区中国游客到访率最高的国家。但是泰国的军事政变和游行示威已经吓跑了许多游客和投资开发商，而马来西亚还没找到MH370，时间越长，游客损失得就越多。2013年，有17万中国游客到访的差不多可以和柬埔寨相较量的越南因为南中国海和中国僵持不下，引爆了中国的民族主义。

柬埔寨旅行社联盟（CATA）主席Ang Kim Eang表示，想要来东南亚旅游的中国人已经没有多少选择了，他说：“环观整个东盟地区，南中国海危机让中国人不再去越南，泰国军事政变也着实吓退了不少中国游客。你左看右看，到处都有问题，所以你不得不来柬埔寨，因为他们已经无处可去了。”

来源：《聚焦东盟》

翻译：柬单网

图片来自网络

【关于柬单网】

“柬单网khmernavi.com”是一个引导在柬华人生活、提供真实商家信息、华人互动参与的中文信息网站，旨在简单您的生活！更多信息请关注中文杂志【品味高棉】

微信号：khmernavi

点击阅读原文，进入柬单网讨论。