“以前衣橱里乱七八糟，衣服质量参差不齐。这两年，山寨的都扔掉，只留下品质好、有格调的。”王帆是一位白领，也是时尚潮人，喜欢研究品牌，经常“买买买”，有一面墙的衣柜，衣服按颜色分类排得整整齐齐。

总结自己从“时尚小白”到“时装精”的进化，王帆说：“服装质感很重要，品质好才显档次。前些年买了好多网上‘爆款’，到手发现质量太差，毛衣起球、衬衫有色差。”现在，比起“价廉”，王帆更看重“物美”。“哪怕是一件基本款，样子看上去都相似，但质感不同，上身效果也不一样。我不会比较线上线下哪个便宜，只挑品质好的。”王帆说。

“其次要敢于从安于共性到追求个性。”王帆已经从跟风买大牌，进阶到更讲究搭配、不撞衫的“个性化配置”阶段。“钱要花对地方，我宁愿高价买小众品牌或个性定制，也不想买10件‘爆款’。”

王帆打开手机，展示自己收藏的各类品牌秋装目录，“时尚圈每年都推出不同的个性元素，有拼色牛仔裤、流苏边短裙等。今年各大品牌几乎都有点缀徽章或涂鸦的外套和包，一点设计就能打破沉闷，变得有个性。”

王帆的一位朋友开了买手店，可以给顾客进行“个性定制”，推荐搭配、全球采购。“听朋友说，现在大家挑衣服的眼光变高了，很识货，好东西不怕没销路。卖的不是量，而是质。过了‘从无到有’时期，求的就是‘从有到好’。”

点 睛

服装行业正在迎来一场巨变，过去靠渠道扩张、布局店铺占领市场的服装企业已难以为继，大量款式陈旧的服装成了不容易去掉的库存。与之形成鲜明对比的是，一批更新潮的“淘品牌”逐年刷新销售额，一些独立设计师的自创品牌也崭露头角。消费者对服装的要求日趋多元化，服装消费从批发商、零售商时代升级至品牌商时代，高端服装品牌崛起，差异化、个性化设计成为服装企业未来发展的核心驱动力。