资料图：市民在“快闪店”体验故宫文创。

近日，新推出的故宫文创产品口红火了起来，不仅引起人们的抢购热潮，故宫文创“嫡庶之争”还成了热议话题。先是故宫博物院文化创意馆发布的《故宫口红，真的真的来了》文章，迅速吸引了众人的目光。接着另一家拥有故宫IP的故宫淘宝表示，此前市场上的故宫彩妆产品并非其设计，并推出了自己的创意彩妆产品。一时间，公众开始疑惑到底哪家才是真的。最终得到证实的是，两家都是故宫的“自家人”，只是团队、定位和特色不同而已。

这次故宫口红风波中，公众调侃，“仿佛看了一场‘嫡庶之争’的宫斗大戏”。且不论这两家故宫文创店有何区别，单就网络上的火热舆论来看，故宫文创产品确确实实成了的“抢手货”，也充分显示了中国文创产业的巨大潜力。

近年来，故宫一别高冷、严肃的形象，充分发掘传统文化的现代创意，推出了一系列“接地气”的文创产品。其中既有包含宫廷元素的折扇、日历、朝珠耳机等，还联合媒体平台打造了《国家宝藏》《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等文化节目，不仅提升了故宫的影响力，也展现了中国传统文化丰厚的底蕴和风采。

然而，在发展中也引发了一些争议。有人认为故宫文创产品创意性略显不足；有人认为部分故宫文创产品定价过高而不够亲民；有人还忧心故宫文化的过度商业化问题；等等。这些问题当然值得关注，但是我们也应认识到，中国文创产业还处于发展初期，更需要的是探讨如何推动文创产业发展壮大，而不是一出现问题就急忙质疑否定。

中国人民在漫长的历史岁月中创造了博大精深的历史文化。如今，随着生活水平的提高，人们对丰富精神文化的需求越来越强烈，尤其是迫切希望从中国优秀传统文化中吸取精神营养。从《中国诗词大会》等文化节目的热映到博物馆的人头攒动，从国漫国风的风靡到对《延禧攻略》等影视作品中传统文化的热议，人们期待更加丰富的精品传统文化产品。然而，丰富的优秀传统文化宝藏还有很多藏在“柜子里”，亟待人们的重新了解认识。

如果传统文化一味高冷，可能只会被束之高阁，要让优秀传统文化“活起来”，就要尽可能融入人们的日常生活中。面对公众的巨大需求，与时俱进挖掘优秀传统文化的现代性和实用性很有必要，不仅有利于开辟新的市场，还能让优秀传统文化在现代社会焕发新的生机。

故宫推出文创产品的做法很值得借鉴。在新媒体时代，开发推出具有中国传统文化内涵的文创产品需要充分利用互联网思维，以更加开放的心态推广传播优秀传统文化；还要充分发挥创意，推动文创产品跨界互动，在人们的日行百用中充分注入优秀传统文化的因子。我们有理由相信，随着时代的发展，中国文化产业会日渐壮大，中国优秀传统文化也会展现日新月异的风貌。（海外网评论员 孟庆川）

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