聚焦

当四川遇上东盟10国，会擦出怎样的火花？

9月7日，第五届中国（四川）国际旅游投资大会、第六届四川国际旅游交易博览会活动之一的第三届中国—东盟旅游节热闹开场。

在异域风情浓郁的文艺演出和丰富实惠的商品展销中，各方旅游负责人、客商相互碰撞、交流，话题均指向同一个方向——旅游市场空间巨大，四川与东盟如何共同做大蛋糕？

每年百万四川游客前往东盟

为啥还说远远不够？

花10元钱买一小瓶精油，享受免费泰式按摩。当日，泰国展区内的体验活动聚集了大批游客，成为全场最热的展区。喜欢这种浓郁的泰式风情，每年有数10万四川游客赴泰旅游。

据省文旅厅公布的数据，2018年，全省旅行社组织出境游客人数为170.5万人，加上自由行的游客，总数预计超过500万人。其中，泰国、越南、马来西亚、新加坡、柬埔寨等东盟国家成为排名前十的出境首站国家和最热旅游目的地，每年接待四川游客超百万。

泰国清迈旅游局负责人彼亚维介绍，2015年成都与清迈开通直飞航班后，四川地区的游客一直不断上升。不过，彼维亚认为，相比四川的人口总量和对文旅产品巨大消费力来说，目前这个数字其实并不算高。

菲律宾旅游部门高级运营官玛丽亚也有同感。据她介绍，每年到菲的中国游客有几十万，但还远远不够。“很多四川游客对菲律宾的旅游情况还不太了解，所以我们来到这里作推荐。”

尽管整个东盟国家的入境游客数量在大幅提升，但分布并不均匀。港中旅国际成都旅行社总经理廖健分析，泰国数量最多，越南增长很快，但入境新加坡、老挝等地的中国游客却并不多。

“当地的软硬件管理都还需要提升。”廖健认为，国内前往东南亚国家旅游以年轻人为主，中老年市场开发还不够。以四川为例，每年8月左右，是不少人的集中休假期，而这部分群体前往东盟国家的并并不算高。

菲律宾旅游部门高级运营官玛丽亚也有同感。据她介绍，每年到菲的中国游客有几十万，但还远远不够。“很多四川游客对菲律宾的旅游情况还不太了解，所以我们来到这里作推荐。”

尽管整个东盟国家的入境游客数量在大幅提升，但分布并不均匀。港中旅国际成都旅行社总经理廖健分析，泰国数量最多，越南增长很快，但入境新加坡、老挝等地的中国游客却并不多。

“当地的软硬件管理都还需要提升。”廖健认为，国内前往东南亚国家旅游以年轻人为主，中老年市场开发还不够。以四川为例，每年8月左右，是不少人的集中休假期，而这部分群体前往东盟国家的并中国—东盟旅游节就是一个很好的平台。活动已经成功举办了三届，双方不少旅游机构已经达成合作。

泰国人爱川菜

吸引东盟游客怎样找“卖点”？

与庞大的出境游客数量相比，四川入境游一直是一个短板。东盟10国总人口加起来超过6亿，如何抓住这个大市场？

廖健认为，首先需要找到潜在游客。“现在往来的东盟客商越来越多，商务旅游或许是一个可以深挖的细分市场。”

该公司的市场调查显示，随着四川的不断开放和航线的增多，新加坡、越南的部分游客具备较强的旅游消费能力，有意愿来川旅游。廖健认为，应当针对这些地区扩大营销，设法增加四川旅游产品对这部分人群的曝光度。

玛丽亚还讲到了另一现象。在菲律宾，中国的衣服、鞋帽、小物件很受欢迎，但这些东西不会吸引他们到中国来走走。原因是他们没有与出产地形成地域和文化关联，因此难以激发旅游冲动。

什么样的旅游产品才是东盟游客感兴趣的？

彼亚维认为，九寨沟、大熊猫这些景区在欧美国家很有名，但东盟国家的游客了解不多。不过，火锅、川菜馆却在泰国遍地都是，人气很旺。“很多泰国人是不做饭的，哪里有好吃的，他们就喜欢到哪里。”据他介绍，由于喜欢吃日本料理，泰国赴日旅客很多，如果四川以“美食”为卖点，应该会形成吸引力。

打“差异牌”也是一条可行路径。省文旅厅巡视员卢峰认为，四川有名山大川、江河湖泊、高原盆地，但唯独缺少大海，这恰好与东盟国家形成互补。目前，政府正积极搭建各种文化、经济交流平台，促进双方进一步找到契合点，共同做大旅游蛋糕。此外，天府国际机场2020年建成后将开通更多航线，成都的入境旅客吞吐量大大提升。届时，东盟国家旅客来川旅游将更加便捷。

（文章来源：新华网）