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东南亚成继中印后底特律三大下个战场
siment 发表于:2010-7-5 17:15:41 复制链接 发表新帖
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盖世汽车讯 如今,当底特律三大车企(通用、福特克莱斯勒)听到“亚洲”这个词的时候,浮现在它们脑海中的首先是中国,其次是印度。然而,除了中国和印度之外,亚洲还有一块领土等待它们去深入开拓和占领,那就是由10个国家、5.5亿人口组成的东南亚国家联盟(ASEAN)。
机遇
东南亚国家联盟成员国包括文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南。据J.D. Power预测,2010年东南亚汽车销量将达到200万辆,即达到英国市场规模,且2015年这一数字将增加至260万辆。可见,东南亚汽车市场具备很大的发展潜力。
现状
底特律三大在东南亚面临的是一场硬仗。预计通用、福特克莱斯勒2010年东南亚市场联合销量将达到5.5万辆,占东南亚市场份额仅为3%。其中,克莱斯勒每年出口至东南亚市场的车辆仅为数百辆。
挑战
自90年代中期进入东南亚市场以来,底特律三大就一直受到日系车企的强烈压迫。以丰田本田为首的日系车企是东南亚汽车市场的统治者,占据东南亚90%的市场份额。
泰国和印尼是东南亚最大的汽车市场,年汽车销量分别可达60万辆。紧随其后的是马来西亚,年销量为50万辆。剩下30万辆分布在越南、菲律宾和柬埔寨等国家,但是这些国家的年汽车销量都不会超过15万辆。
底特律三大费尽心思想让泰国和印尼消费者放弃丰田卡罗拉[综述 图片 论坛]和本田思域[综述 图片 论坛]等日系产品,转而购买它们的轿车和卡车产品。而在马拉西亚,底特律三大更是让当地车企宝腾(Proton)和Perodua国有汽车公司挡在门外。
福特和通用于90年代后期相继在泰国建立生产基地,希望可以实现规模经济效应,并从这个生产基地将产品出口至东南亚各国。但是,东南亚区域经济一体化的发展步伐明显慢于预期,汽车进出口贸易依然处于“婴儿时期”。在东南亚较发达的国家里,进口关税居高不下,导致进口车辆的销量占整体比例不到10%。东南亚区域一体化的障碍之一在于各国间的政治差异,比如军事独裁的缅甸,充满活力的民主政体管理的印尼,以及走共产主义路线的越南和老挝。各国间的经济实力也存在较大的差距。新加坡是一个富裕的国家,而缅甸和老挝则分别为当今世界上最不发达的国家之一。
突破点
面对日系竞争对手的“统治”地位和东南亚经济贸易方面的阻碍,底特律三大车企投降了吗?没有。
目前,底特律三大将泰国作为他们的突破点。它们希望将泰国打造成各自的出口基地。泰国预计将于2010年生产出150万辆轿车和卡车,其中,有半数将用于出口。到2015年,泰国汽车产量将达到220万辆。
通用和福特计划将泰国年产量提高至30万辆。福特还于近期宣布将投资4.5亿在泰国建立首家独自工厂,该工厂将从2012年开始生产供出口的福特福克斯[综述 图片 论坛]车型
总之,底特律车企正在执行的东南亚策略就是:在顽强地与日系车企抢夺迅速增长的东南亚汽车市场时,再将泰国打造成全球生产和出口基地,并将慢慢将出口国家增加至100个。
东南亚人口达到美国的两倍,且国民收入正在不断增长。东南亚汽车市场争夺之战绝对是底特律车企们值得勇敢面对的战役。
(盖世汽车)
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